Empresa cria campanha que traz um “caminhão-escritório” para diferentes pontos turísticos do Brasil. Entenda a estratégia!
WeWork (Foto: divulgação)
, jornalista
0 min
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31 jan 2023
•
Atualizado: 19 mai 2023
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Crise. IPO que virou fracasso. Escândalo. A história da WeWork traz bons-bocados. Mas, uma coisa é certa: a empresa tem buscado formas de se reinventar. E o marketing — ligado ao cotidiano da clientela — tem sido um ótimo aliado para isso.
Para você ter uma noção, a equipe de marketing da empresa criou uma campanha que traz um “caminhão-escritório” para diferentes pontos turísticos do Brasil. Uma espécie de veículo itinerante, sabe?
O objetivo é fazer barulho com o novo marketplace “Station by WeWork” (que tem cerca de 240 estações de trabalho com parceiros de coworkings e espaços para eventos) e, consequentemente, expor para o mercado o novo modelo de negócios focado no mercado de eventos. Não à toa:
O investimento da WeWork para a realização da campanha? R$ 2 milhões em ações omnichannel, online, offline (indoor e outdoor).
A estação de trabalho itinerante é equipada com computadores, conexão wifi e outros recursos que permitem aos usuários trabalhar em qualquer lugar. Ficará estacionado em regiões estratégicas de:
A ideia da campanha é expandir a marca e as novas possibilidades oferecidas pela WeWork.
“Com a Station by WeWork, encontrar um espaço de trabalho ou um espaço ideal para um evento ficou tão simples quanto pedir o almoço ou um carro por aplicativo”, disse em comunicado Bruna Neves, Chief Product Officer (CPO) da WeWork na América Latina e responsável pela criação do marketplace.
Encontrar formas de criar campanhas de marketing que, de alguma forma, aproximem a marca da clientela e impactem o dia a dia dela não é segredo. A estratégia está em como fazer isso. De uma forma original, sem querer “ser igual” ao concorrente. No caso da campanha da WeWork, a sacada foi usar um caminhão-itinerante para mostrar que, sim, é possível trabalhar de qualquer lugar do mundo (alô, anywhere office) — um dos mantras da WeWork. Além disso, os caminhões usam cores que remetem ao aconchego, algo importantíssimo quando o assunto é neuromarketing.
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Sabrina Bezerra é head de conteúdo na StartSe, especializada em carreira e empreendedorismo. Tem experiência há mais de cinco anos em Nova Economia. Passou por veículos como Pequenas Empresas e Grandes Negócios e Época NEGÓCIOS.
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