A geração Z inclui pessoas nascidas entre 1995 e 2010 e está ganhando cada vez mais espaço no mercado de trabalho e de consumo. Esta geração não quer ter carro e não prioriza um cargo de liderança, mas busca por diálogo, transparência e relevância das marcas. Até 2025, 27% da força de trabalho nos países da OCDE serão profissionais da Geração Z, impactando ainda mais o olhar do mercado, as campanhas, o marketing e o uso de dados.