Branding é o processo de construção de uma marca que está ligada à reputação e valor de uma empresa ou organização. O objetivo é que as pessoas se identifiquem com ela e se lembrem dela quando precisarem de seus produtos ou serviços. É um processo de criação de identidade que tem como intenção aumentar a percepção de valor e aumentar a lealdade ao longo do tempo. O branding envolve tanto a construção de marcas externas, como as marcas para consumidores, quanto a construção de marcas internas, como a marca empregadora.