O que está por trás da chegada da H&M no Brasil

A H&M — segunda maior varejista de moda do mundo, atrás apenas da Zara — divulgou esta semana que vai continuar a expansão na América Latina. Agora, o objetivo é abrir lojas físicas e online no Brasil a partir de 2025. Embora não tenha mencionado as cidades exatas, a empresa afirmou que vai começar nas maiores cidades do Sudeste do Brasil.

• No momento, a loja de roupas está presente em nove países da América Latina.
• Gigante do varejo da moda já tentou vir ao Brasil outras vezes, mas desistiu.

MESMO DURANTE CRISE, POR QUE A H&M VAI ABRIR LOJAS FÍSICAS E ONLINE NO BRASIL?

Helena Helmersson, CEO do H&M Group, destacou o potencial de expansão da empresa na América Latina, principalmente no Brasil, em nota divulgada pela empresa. Ela ressaltou que a população de 210 milhões de habitantes e a valorização da moda no país representam uma grande oportunidade de crescimento no mercado.

Essa afirmação de Helena Helmersson é respaldada pelos dados relacionados ao comércio eletrônico no Brasil. Para você ter uma ideia, no ano de 2022, o país se tornou um dos principais players do mercado de e-commerce. 

• Para este ano, é previsto que o setor alcance um valor de R$ 185,7 bilhões. Isso de acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). 

COMO VAI FUNCIONAR A PARCERIA DA H&M COM A DORBEN GROUP

A H&M está se unindo à Dorben Group, outra empresa varejista, para expandir suas operações no Brasil. A parceria permitirá que ambas as empresas aproveitem ao máximo o potencial do mercado brasileiro, combinando suas forças, recursos e experiências.

• Mehdi Beneddine, presidente da Dorben Group, disse que é uma grande honra e privilégio firmar parceria com a H&M no Brasil. Ele também destacou que essa parceria fortalece ainda mais o relacionamento com uma empresa líder na indústria da moda.

COMO A H&M PRETENDE SE DESTACAR NO PAÍS? 

Listamos três maiores estratégias. Confira: 

1- ROUPAS E PREÇOS ATRAENTES

A H&M é conhecida por sua moda acessível e pretende trazer essa proposta para o mercado brasileiro. Ela compete diretamente com marcas como a Zara.

2- MARKETING

A H&M busca empregar estratégias de marketing que já provaram funcionar. Isso inclui a criação de campanhas atraentes e engajadoras para conquistar os consumidores brasileiros.

3- ABORDAGEM SUSTENTÁVEL

Um diferencial da H&M é sua preocupação com o ESG. A empresa prega uma abordagem mais sustentável na produção de seus produtos, o que pode atrair consumidores que valorizam marcas com consciência ambiental.

A H&M SERÁ A NOVA FOREVER 21?

Aparentemente, não. A H&M se diferencia justamente por conta da sua capacidade de adaptação aos novos hábitos de consumo. Enquanto a Forever 21 não acompanhou o aumento das compras online e não se adaptou ao público jovem cada vez mais presente na internet, a H&M conseguiu se posicionar como uma marca popular, utilizando estratégias de marketing eficazes.

POR QUE IMPORTA?

Com a entrada de concorrentes fortes no mercado, como Shein e H&M, a pressão sobre as outras varejistas brasileiras aumenta. Essas companhias  internacionais possuem um alto poder de marca e têm se destacado no segmento de moda online, atraindo cada vez mais consumidores. Diante disso, as varejistas brasileiras podem sim enfrentar ameaças, principalmente aquelas que não se adaptarem à nova realidade dos consumidores e criarem estratégias inovadoras.

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