Depois de viver a maior edição da Prime Day e ter destaques de venda no Brasil em julho, a Amazon resolveu tentar a sorte em outubro, lançando mais uma remessa de descontos agressivos. O resultado, entretanto, não pareceu muito bom. Pelo menos, é o que dizem os analistas. 

A gigante do comércio eletrônico gerou US$ 5,7 bilhões em receita com a venda do Prime Early Access em outubro. A quantia fica abaixo dos US$ 7,5 bilhões que a empresa registrou em julho na primeira Prime Day, segundo análise do Bank of America.

Outro levantamento, dessa vez feito pela empresa de dados de comércio Klover, aponta que a frequência de transações caiu 30% entre um evento e outro. 

Mas nem tudo foi ruim

Sem saber o que fazer com os estoques, a saída foi testar uma segunda rodada de descontos. E nisso a empresa foi bem-sucedida. Como assim? Depois da pandemia, os grandes varejistas estão tendo que lidar com itens parados nas prateleiras que deixaram de ser desejados pelo consumidor. 

Além da Amazon, Walmart e Target também anteciparam as promoções e descontos pela mesma questão. Os aparelhos da Peloton, por exemplo, foram destaques e a gente explicou aqui por quê. 

Por que importa?

O final de ano se aproxima e o comércio se prepara para grandes vendas. A Amazon, inclusive, anunciou que esta segunda rodada de Prime Day foi um “grande pontapé inicial” para o período festivo. 

Entretanto, ao não atingir grandes números, os alertas são acionados, inclusive para a Black Friday. As pesquisas lançadas pelo Google apontam que o consumidor brasileiro está confiante e pretende gastar, mas quer ser assertivo. 

O ideal? Se preparar e garantir descontos agressivos, de destaque. Não vai dar para competir jogando baixo. A dose de ânimo fica por conta da Copa do Mundo, que deve alimentar o desejo por festejos entre amigos e reuniões que vão demandar itens novos.  

O cenário é incerto, a situação econômica mundial está complexa, sendo preciso jogo de cintura para conseguir se adaptar -- e lucrar.