O mercado automotivo tem se tornado cada vez mais dinâmico e competitivo, com a entrada de novas empresas e startups. Existem diversas tecnologias e modelos de negócios em jogo para ajudar as montadoras a se destacarem, como veículos autônomos, seguros automotivos e compra online. A Quarta Revolução Industrial está permitindo que os carros se conectem aos smartphones, ofereçam sistemas de navegação avançados e possam ser controlados por comandos de voz. Há também um grande crescimento na venda de veículos seminovos, devido ao acesso a preços mais acessíveis. A inovação é chave para as montadoras se destacarem e se conectarem aos consumidores.