Natura investe no futuro da logística (e do impacto social) com a Wareclouds

A Natura está reescrevendo as regras da logística na América Latina. Por meio do Natura Ventures, seu braço de Corporate Venture Capital, a companhia anunciou um investimento estratégico na Wareclouds, startup que transforma casas em micro-hubs de entrega — e coloca as Consultoras de Beleza no centro de um modelo que une inovação, eficiência e impacto social.

O movimento

A rodada pré-série A foi liderada pelo Natura Ventures, gerido pela VOX Capital, e contou também com a CLIN (Chile Global Ventures) e a Driven. A iniciativa vai muito além de acelerar entregas: trata-se de descentralizar a cadeia logística, gerar renda extra para consultoras e criar uma rede de distribuição mais ágil e digital.

Na prática, as casas das consultoras passam a funcionar como pontos de armazenamento e distribuição. Isso significa entregas mais rápidas, custos menores e uma nova camada de protagonismo para milhares de mulheres que já fazem parte da rede Natura. O projeto começa em Sorocaba (SP), Belém (PA) e no Chile.

Por que importa

“Investir na Wareclouds é investir no futuro da logística na América Latina. Não é só tecnologia, é compromisso com a regeneração de valor em toda a cadeia”, afirmou José Manuel Silva, VP de Novos Negócios da Natura.

Já Eduardo Sá, diretor de Supply Chain, destacou o potencial de escalar um modelo que combina micro-hubs, crowdsourcing e impacto direto na experiência do consumidor.

Do lado da startup, o cofundador e CEO Arturo Quiroz reforçou o alinhamento estratégico: “70% dos nossos parceiros de micro-hubs já são mulheres. Com a Natura, vamos ampliar esse alcance e transformar a logística em motor de impacto positivo”.

O que vem pela frente

A aposta faz parte da estratégia do Natura Ventures de apoiar 15 startups até 2026, com um capital inicial de R$ 50 milhões. Mais do que investir, a Natura está reposicionando sua própria cadeia de valor: menos centralizada, mais digital e com impacto social no centro.