Quanto tempo você está dedicando para cuidar da marca da sua companhia? Sabemos que o branding sempre foi importante para as empresas (usado até mesmo para aumentar o valor percebido dos produtos e serviços), mas ele nunca foi tão valioso.

Pela primeira vez, o valor das 100 marcas mais valiosas do mundo ultrapassou o valor de US$ 3 trilhões, segundo o ranking “Best Global Brands 2022” da Interbrand. O número aumentou 16% em comparação ao ano anterior.

E os recordes não acabam por aqui. Neste ano, o valor cumulativo das 10 marcas mais valiosas (US$ 1.649 trilhões) superou a soma do valuation das outras 90 marcas listadas no ranking (US$ 1.440 milhões).

E agora, embora os negócios não estejam na melhor fase para algumas bigtechs (a Microsoft demitiu mil funcionários e a Amazon pode demitir cerca de 10 mil nesta semana), suas marcas continuam super valiosas para os consumidores. 

Acompanhe o ranking completo das 10 marcas globais mais valiosas de 2022, segundo a Interbrand:

1 - Apple

A Apple manteve a posição de 2021 e continua a ser a marca mais valiosa do mundo. O apelo é grande há alguns anos: os fãs são chamados de “Applemaníacos”.

Nos eventos recentes, ela é uma das poucas bigtechs que não protagonizou demissões em massa. Além dos produtos pelos quais ela já é conhecida (iPhone, Mac, Apple Watch, etc), a Apple também tem levantado grandes receitas em servicilização.

Valor da marca: US$ 482 milhões

2 - Microsoft

A segunda colocada do ranking tem pouco mais do que a metade do valor de marca da Apple, o que torna a empresa da maçã uma líder em disparada. Vale notar, no entanto, que a Microsoft avançou uma posição no ranking desde 2021.

A empresa criadora do Windows continua se destacando pelos seus serviços de software e computação em nuvem.

Valor da marca: US$ 278 milhões

3 - Amazon

Enquanto isso, os valores de marca da Microsoft e Amazon são muito próximos. Enquanto elas concorrem no setor de computação em nuvem, a Amazon também se destaca pelo e-commerce e o atendimento com grande foco no cliente (algo que se tornou um case na companhia).

Valor da marca: US$ 274 milhões

4 - Google

A quarta big tech que figura no ranking é o Google. As similaridades não acabam por pertencerem à mesma categoria: o valuation de marca também é próximo da Microsoft e Amazon.

“Desde o início, o objetivo do Google foi desenvolver serviços que melhorem significativamente a vida do maior número possível de pessoas. Não apenas para alguns. Para todos”, descreve o ranking.

Recentemente, o Google tem se destacado pela sua linha de smartphones Pixel (ainda não disponíveis no Brasil) e o investimento em novas tecnologias, como inteligência artificial, para tornar serviços mais acessíveis, etc.

Valor da marca: US$ 251 milhões

5 - Samsung

A Samsung manteve a mesma posição de 2021, mas possui um valor de mercado muito diferente de sua concorrente e primeira colocada no ranking: US$ 87 milhões.

“A visão da Samsung é de inspirar o mundo e criar o futuro. Inspirar o mundo com tecnologias inovadoras, produtos e design que enriquecem a vida das pessoas e contribuem para a prosperidade ao criar um novo futuro”, destaca o ranking da Interbrand.

Valor da marca: US$ 87 milhões

6 - Toyota

A Toyota é a primeira montadora de veículos a figurar no ranking. A empresa experimentou uma valorização de 10% no valor de sua marca em comparação ao ranking de 2021 e foi destaque pelos “grandes passos” no desenvolvimento de veículos mais ecológicos.

Valor da marca: US$ 59 milhões

7 - Coca-Cola

A Coca-Cola é a única marca do setor de alimentação que figura no top 10 do ranking. A empresa é a maior no setor de bebidas, disponível em mais de 200 países.

A companhia se destacou recentemente pelas suas iniciativas de inovação (inclusive com versões da Coca para o metaverso) e pelo lucro de 14% nos resultados de seu último trimestre.

Valor da marca: US$ 57 milhões

8 - Mercedes-Benz

A Mercedes-Benz manteve a mesma posição do ano anterior no ranking. A companhia é a divisão de luxo do grupo Daimler e tem se destacado pelas soluções em mobilidade e engenharia.

O Brasil, por exemplo, terá ônibus elétricos da Mercedes-Benz.

Valor da marca: US$ 56 milhões

9 - Disney

A Disney subiu uma posição no ranking e se destacou em quatro divisões do próprio negócio: mídia, produtos de entretenimento feitos em seus estúdios, parques e experiência do consumidor.

No setor de mídia, a referência é especialmente o Disney+, o serviço de streaming. Recentemente, ela teve um recorde bilionário de US$ 9 bilhões em faturamento upfront - isto é, em contratos publicitários antecipados em seus canais. 

Valor da marca: US$ 50 milhões

10 - Nike

A Nike foi reconhecida como a marca líder em moda street style e acessórios e equipamentos para esportes.

Neste ano, ela buscou fortalecer sua marca também no metaverso, criando e patenteando NFTs de tênis e vestuários que existem “no mundo real”.

Valor da marca: US$ 50 milhões