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Coca-Cola tem lucro de 14% em um trimestre; veja 4 formas em que ela está inovando

Entenda como a companhia continua a fortalecer sua marca e produtos tradicionais, mas sem deixar de inovar

Coca-Cola tem lucro de 14% em um trimestre; veja 4 formas em que ela está inovando

, jornalista da StartSe

6 min

25 out 2022

Atualizado: 23 jan 2023

Nesta semana, quem possui ações da Coca-Cola foi surpreendido – e positivamente! A empresa anunciou um lucro líquido de US$ 2,83 bilhões no terceiro trimestre deste ano e elevou suas projeções para o fim de 2022.

A companhia tem motivos para aumentar as expectativas: sua previsão de receita para o trimestre era de US$ 10,5 bilhões, mas atingiu US$ 11,063 bilhões entre julho e setembro deste ano. Ela também superou o resultado do mesmo período do ano passado.

OS DESTAQUES…

Ao falarmos sobre Coca-Cola, é claro que o refrigerante de rótulo vermelho foi e continua sendo o principal produto da companhia. Mas, no consolidado, há mudanças nas vendas que podem apontar um novo comportamento do consumidor.

O refrigerante tradicional da Coca-Cola experimentou um crescimento de 3% nas vendas. Já a versão Zero Açúcar superou a tradicional e teve um aumento de 11% nas vendas no trimestre. Vale destacar que, no Brasil, este é um semestre especial para a Coca-Cola Zero: as versões engarrafadas podem vir com figurinhas da Copa.

Mas, além do patrocínio da Copa do Mundo, a companhia tem feito um trabalho 360º para a consolidação destes resultados. Confira:

1 - O poder da marca

A Coca-Cola é o refrigerante mais popular do mundo há algum tempo e continua reforçando sua presença na vida dos consumidores em cada data comemorativa. A companhia possui campanhas e embalagens especiais no Natal e na Copa do Mundo (que patrocina desde 1978), datas que são marcantes e apreciadas pelo público em geral.

Além disso, ela associou sua marca e produto com a “felicidade” por muitos anos. De 2009 a 2021, seu slogan foi “Abra a Felicidade”, fugindo do sabor, refrescância e outras características geralmente reforçadas por marcas do mesmo nicho. Agora, em sua campanha mais recente, com uma música para a Copa do Mundo, seu slogan é “A Magia de Acreditar”. 

O que era “felicidade” agora se tornou “magia”.

2 - Experiência no metaverso

A empresa se coloca nos locais de interesse de seus consumidores – e isso inclui também o metaverso. Neste ano, a companhia lançou o sabor especial “Byte” dentro do jogo Fortnite e também criou um game especial para quem escaneasse o QR Code na latinha.

Com a novidade, a companhia reforça que está atualizada com as novas tendências e pode testar a sua aceitação de marca em um novo cenário. “Assim como os pixels ativam a conexão digital, a Byte permite às pessoas se unirem para compartilhar momentos e essa é a premissa de Coca-Cola, independentemente se dentro de um game ou não”, afirmou Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global da The Coca-Cola Company, ao anunciar o produto.

3 - Colaboração com artistas e outras marcas relevantes

Exemplos recentes são a Coca-Cola Zero Açúcar em parceria com o dj Marshmello (mas que o sabor é de morango e melancia!) e a “Soul Blast”. A Soul Blast é uma versão comemorativa ao retorno do anime Bleach que traz um novo sabor e uma lata com o personagem Ichigo Kurosaki estampado. Essa versão será vendida apenas no Japão.

Os sabores especiais da Coca-Cola foram desenvolvidos e lançados pela plataforma de inovação da companhia, a Coca-Cola Creations.

4 - Agenda ESG

A Coca-Cola está atuando em cada sigla do ESG – ambiental, social e governança. No “ambiental”, a empresa passou a usar caminhões elétricos para distribuir suas bebidas na região metropolitana de São Paulo. A expectativa é de deixar de emitir 465 toneladas de dióxido de carbono ao ano.

“A sustentabilidade está no centro das ações da Coca-Cola FEMSA Brasil. O investimento em caminhões elétricos faz parte de uma ampla estratégia que, entre outras soluções, busca mitigar os impactos no meio ambiente, gerando uma redução significativa na emissão de poluentes”, diz Camila Amaral, VP Jurídica e de Assuntos Corporativos, no anúncio.

Já no “Social” da sigla, a Coca-Cola tem investido em ONGs no Brasil e ao redor do mundo. Aqui, ela possui o Instituto Coca-Cola Brasil, que apoia diversos projetos. Um exemplo é o programa Água+Acesso, que busca melhorar o acesso, distribuição, armazenamento e tratamento de água em comunidades ribeirinhas do Amazonas.



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Jornalista formada pela Faculdade Cásper Líbero. Apresenta o podcast Agora em 10 na StartSe e também atua na área de Comunidades na empresa. É especialista em inovação, tecnologia e negócios.

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