Jovens chineses estão mudando a lógica de consumo. E isso muda tudo.

Os jovens chineses representam um motor silencioso, moldando hábitos de consumo que já ameaçam transformar setores inteiros. 

São cerca de 400 milhões de pessoas nascidas depois de 1990 (os chamados “pivot generation”) que cresceram com acesso relativo à prosperidade, educação e tecnologia. 

Eles não compram só produtos; buscam valores, experiências, autenticidade. 

E essa mudança está redefinindo o mercado interno chinês.

Em vez de gastar no luxo ostentatório, muitos investem em bem-estar, qualidade, conteúdo digital, experiências e marcas locais com identidade. 

A pesquisa da McKinsey com mais de 17.000 consumidores mostra que, embora a confiança ainda esteja abalada, há disposição para gastar — especialmente em setor de serviços, cultura e lazer.

Durante o festival Double 11 (o maior evento anual de comércio eletrônico), foi observado que consumidores jovens passaram a valorizar mais “o que eu gosto” do que simplesmente “o que está barato”.

Essa geração também é digital-first: influenciadores, redes sociais, apps e plataformas de conteúdo moldam decisões de compra. Setores como educação digital, entretenimento online e produtos tecnológicos sob medida veem crescimento acelerado. 

O segmento de pay-for-knowledge, por exemplo, cresceu de cerca de 2,65 bilhões yuan em 2016 para mais de 100 bilhões já em 2022 — e projeta-se que continue expandindo fortemente.

Para empresas internacionais, isso significa adaptar não apenas preço e produto, mas narrativa, presença online e até posicionamento de marca. 

A geração do consumo está redefinindo o que significa vender na China — não apenas logística e volume, mas estética, propósito, identidade.

Para entender de perto o que acontece por lá, nada melhor do que estar lá. 

A Imersão China, da StartSe, aproxima a realidade do maior mercado consumidor do mundo de empresários e lideranças brasileiras. Mais de 1200 pessoas já foram para lá sob orientação e mediação dos experts da StartSe e mergulharam numa experiência que inclui visitação de empresas locais, reuniões com gestores chineses, aulas com temas de negócios. 

Importante ressaltar: a todo momento você tem um tradutor para facilitar a comunicação. É uma oportunidade de ouro para ampliar o seu conhecimento, network e, principalmente, o seu repertório.