Como usar as redes sociais para alavancar sua carreira

Por Sabrina Bezerra 

Todo profissional deve ser um influenciador digital? Talvez. A ideia assusta, eu sei. Mas produzir conteúdo nas redes sociais pode alavancar a sua carreira e o seu negócio. Isso porque, quanto mais visibilidade você tiver, maiores serão as chances de promover a sua empresa e o seu marketing pessoal.

Isso não significa, no entanto, que você deve ser influencer digital. Não entendeu? Calma. Eu explico. Existe uma diferença entre criador de conteúdo e influenciador digital. No primeiro caso, a internet não é a profissão da pessoa — em outras palavras, não precisa ser encarado como um trabalho. Seria uma espécie de vitrine pessoal. Já a segunda sim.

COMO AS REDES SOCIAIS PODEM AJUDAR O PROFISSIONAL TER SUCESSO NA CARREIRA E NO NEGÓCIO?

Ajudando a atrair clientes e a encantar recrutadores. Isso porque, “o conteúdo postado tem um papel importante na construção da sua imagem", diz em entrevista à StartSe Rafa Lotto, head de planejamento e sócia da YOUPIX, consultoria de negócios de influência e marketing digital.

“Ajuda a ganhar notoriedade, ser visto como um profissional diferenciado, especialista e grande conhecedor do seu mercado — o que consequentemente pode encurtar o caminho [para alcançar o sucesso na carreira e no negócio]”, conta Tais Targa, psicóloga, especialista em carreira e LinkedIn Top Voices.

O PROFISSIONAL DEVE SER INFLUENCIADOR DIGITAL OU CRIADOR DE CONTEÚDO?

Não tem resposta certa. Vai depender do seu objetivo. Para Carolina Martins, psicóloga e especialista em carreira, “não é preciso usar a internet como profissão. Se quiser usar, ok. Mas não precisa encarar como um trabalho. No entanto, é importante estar presente nas redes sociais e mostrar para as pessoas e para as empresas as suas habilidades profissionais.”

“Muitas pessoas têm o tabu de que se vender é algo ruim. Mas gente, qual é o problema nisso? Você está ali para mostrar o seu trabalho. Acho que tem que acertar o tom de acordo com a empresa e a cultura do lugar”, diz Nubia Mota em entrevista à StartSe.

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COMO CRIAR CONTEÚDO PARA REDES SOCIAIS?

Primeiro, estude sobre marketing digital e saiba como escrever e falar com o público da internet. Nesta aula gratuita, você aprende sobre o poder do online.

Além disso, o “profissional de destaque — principalmente os influenciadores — tem uma característica: é obcecado por aquilo que produz. No bom sentido, é claro: ele ama o que faz. É um profissional que estuda e investe na sua capacidade de comunicação e expressão”, afirma Tais.

Dito isso, “é importante pensar no seu objetivo com o conteúdo, pois a sua estratégia deve ser desenhada a partir disso”, diz Rafa Lotto, head de planejamento e sócia da YOUPIX.

Se você está começando do zero ou se está em um momento de repensar o conteúdo, a especialista aconselha responder as perguntas: 

– Por que você cria conteúdo? 

– Você fala sobre o que? 

– Qual é a sua visão sobre o tema?

– Qual abordagem inovadora você traz?

– Você cria conteúdo para pessoas que…

– Quando elas consomem seu conteúdo se sentem…

– Seu conteúdo é útil para por quê...

– Você quer ser um tipo de criador que…

METAVERSO… 

E se você quiser ficar ainda mais um passo à frente, que tal apostar no metaverso? Você pode criar um avatar seu. Já que há quem diga que eles serão os novos influenciadores virtuais.

QUAL REDE SOCIAL ESCOLHER?

Depende. “Conheça as plataformas e saiba quais delas são melhores para o seu conteúdo. Mas lembre-se que a plataforma pode mudar, as pessoas podem migrar para outros lugares, mas se você construir algo de valor, o conteúdo e sua comunidade sobrevivem. Não é sobre seguidores, é sobre o valor que você entrega para eles”, conta Rafa.

Outra dica é: “se você atua na área de gestão, o LinkedIn pode ser uma boa rede social. Se trabalhar com criação seria legal ter portfólio no Instagram. Se a especialização for em cinema seria legal produzir conteúdo para o YouTube. As mídias sociais variam de acordo com a sua área de atuação”, afirma Carolina Martins, psicóloga e especialista em carreira. 

Nesta matéria, Erica Firmo, executiva do LinkedIn ensina como usar a rede social

QUAIS CUIDADOS TOMAR?

Avalie os prós e os contras antes de decidir ser criador de conteúdo ou influenciador digital. Isso porque, a atividade demanda tempo, e se você não souber administrá-lo, poderá reduzir a sua produtividade. Além disso, outros cuidados devem ser tomados, como:

“Não publique conteúdo não autoral sem citar a fonte e verifique a veracidade dos conteúdos. É importante não disseminar informações de origem duvidosa", diz Andressa Rosa, Social Media da StartSe.

“Outro cuidado é o tom de voz da mensagem e o tipo de linguagem que você usa com o público. Discursos autoritários podem passar uma imagem negativa. Lembre-se: as pessoas te seguem por algum motivo — seja para aprender ou se inspirar”, completa.

“Prepare o seu psicológico para lidar com as críticas. Se você for discreto e não gosta das redes sociais, é melhor não insistir”, afirma Tais Targa.

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A EMPRESA PODE PROIBIR O FUNCIONÁRIO DE FAZER POSTAGENS NAS REDES SOCIAIS?

Para Andrea Massei, advogada e sócia da área trabalhista do Machado Meyer, trata-se de uma questão complicada de responder porque tem várias nuances. “Mas a regra básica é: a liberdade de expressão é constituída a todos. Portanto, o empregador não tem o poder de controlar a vida pessoal do empregado”, diz a especialista. “No entanto, a liberdade de expressão tem alguns limites. Precisa ser analisada”, completa.

O QUE NÃO PODE? 

“Falar na internet que a empresa é ruim. Não pode fazer isso porque fere a imagem do empregador. Essa manifestação deve ser feita nos canais apropriados”, conta Andrea.

Além disso, caso o colaborador faça postagens que vão contra a cultura organizacional, a empresa pode demiti-lo, “porque o comportamento não estaria alinhado com a cultura e com o comportamento que a empresa espera dos empregados”, afirma. Afinal, “ o funcionário carrega consigo, de alguma forma, a imagem da companhia.”

PODE CURTIR POSTAGENS DE EMPRESAS CONCORRENTES?

“Em tese, não se pode proibir o empregado de curtir algo que o concorrente tenha feito. (…) Mas precisa avaliar caso a caso. No caso de presidente da empresa é ruim, por exemplo, que curta os conteúdos ou poste algo sobre o concorrente, porque a associação do nome é muito grande à empregadora. A regra geral é: vai depender da posição, da relevância dele na hierarquia, do tipo de postagem”, diz Andrea.

POR QUE IMPORTA?

O mercado de criadores de conteúdo está em polvorosa. Para você ter uma ideia, o Brasil se tornou o país mais impactado por influenciadores digitais, segundo um estudo da Statista. Além disso, 65% das pessoas seguem algum influenciador digital nas redes sociais e 18,5% já foram influenciados durante o processo de decisão de compra, de acordo com dados da Opinion Box.

Os números vão ao encontro do estudo da pesquisa de ROI e Marketing de Influência 2021, feita pela YOUPIX. 86,5% das empresas disseram que trabalhar com influenciadores traz resultados que nenhum outro tipo de comunicação digital pode trazer. “Isso também se refletiu no budget das marcas: as quantidades de empresas investindo mais de R$5 milhões por ano dobrou”, conta Rafa Lotto.

“E é sempre importante deixar claro que: influência é pouco sobre fama e riqueza e tudo sobre conteúdo e empreendedorismo”, finaliza Rafa Lotto, head de planejamento e sócia da YOUPIX.