iFood compra a Advolve e aposta forte em IA para transformar publicidade em performance

O iFood deu mais um passo para deixar de ser apenas uma foodtech — e se firmar como uma plataforma de dados, mídia e inteligência.

A empresa anunciou a aquisição da Advolve, startup paulistana especializada em IA aplicada ao marketing de performance, em uma operação cujo valor não foi divulgado, mas que sinaliza uma virada estratégica: o iFood quer turbinar sua frente de Ads com inteligência artificial de ponta.

De startup acelerada pelo Google à inteligência por trás dos Ads do iFood

Fundada em 2023, a Advolve nasceu com uma missão clara: automatizar campanhas digitais inteiras — da criação de textos, imagens e vídeos até o ajuste em tempo real do investimento de mídia, com base no que performa melhor.
A tecnologia da startup utiliza modelos de IA e machine learning capazes de testar centenas de variações criativas simultaneamente, realocando o orçamento conforme o retorno.

O resultado chamou atenção rápido: a empresa foi uma das 10 escolhidas pelo Google for Startups AI Academy e, meses depois, recebeu investimento da Prosus Ventures, braço global da holding que controla o próprio iFood.

A fusão de duas culturas obcecadas por dados

Após o investimento, o iFood começou a testar a tecnologia da Advolve em campanhas-piloto — e o resultado foi expressivo: retorno em vendas quatro vezes maior que o valor investido. Com esse desempenho, o namoro virou casamento.

Segundo Sam James, VP de Ads do iFood, a compra marca o início de uma nova fase:

“A Advolve chega para potencializar a frente de Ads com IA em toda a jornada de uma campanha. As duas empresas compartilham a mesma essência: tecnologia e inteligência como motor de crescimento.”

Ads inteligentes e medidos “do clique à compra”

O grande diferencial dessa integração está no modelo de closed loop, um sistema que permite rastrear toda a jornada de uma campanha — do anúncio à conversão final — com precisão algorítmica.

Isso significa que marcas poderão entender, em tempo real, o impacto de cada peça publicitária dentro do ecossistema iFood. Com IA, a segmentação passa a ser viva, aprendendo e se adaptando a cada envio, a cada clique, a cada compra.

A meta: multiplicar por cinco a operação de Ads até 2030

O iFood Ads, criado em 2021, já oferece às marcas acesso direto a usuários em momentos de alta intenção de compra — um dos contextos mais valiosos do marketing moderno.

Com a Advolve, o plano é acelerar esse braço de negócios e crescer cinco vezes até 2030, transformando o iFood em um grande ecossistema de mídia orientado por IA.

O novo ciclo de valor: IA, audiência e dados em sincronia

A fusão entre as duas empresas cria um modelo poderoso:

o iFood traz escala e dados de consumo real (120 milhões de pedidos por mês, 60 milhões de clientes e mais de 400 mil restaurantes parceiros);

a Advolve traz a inteligência que transforma esse volume em performance mensurável. O resultado é um circuito fechado de dados, mídia e conversão — uma máquina de marketing autônoma operando dentro do superapp.

Lideranças continuam, e o DNA inovador também

Os fundadores da Advolve — João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga — permanecem à frente da operação, que seguirá atendendo clientes externos, especialmente da indústria de bens de consumo.

Segundo Sobreira:

“Com o iFood, somamos ainda mais tecnologia e uma audiência gigantesca. É uma fusão natural entre duas culturas guiadas por inovação.”

O novo iFood não entrega só comida — entrega eficiência, dados e inteligência

Há 14 anos no mercado, o iFood agora se posiciona como um ecossistema de tecnologia completo, unindo logística, consumo, dados e agora, publicidade inteligente.

Se antes o diferencial era entregar rápido, agora é entregar resultados.
O que o app faz com refeições, quer fazer com campanhas: chegar no timing certo, no lugar certo — e com impacto mensurável.

Resumo da jogada:

O iFood está transformando sua frente de anúncios em um laboratório de IA aplicado ao consumo real, onde cada clique é aprendizado e cada pedido é dado.

No jogo da próxima década, quem dominar o cruzamento entre dados e comportamento vence. Se dominar IA, estará sempre como o iFood: na liderança.