Um algoritmo é uma sequência de etapas que um software precisa para chegar a um resultado. É comummente usado para produzir conteúdo personalizado, segmentar públicos-alvo e gerar anúncios de produtos. Além disso, o algoritmo ajuda a escolher roupas na loja física da Amazon, pois entende qual é o foco da pesquisa e entrega conteúdo relevante aos usuários. Para que isso aconteça, é necessário que as informações sejam atualizadas constantemente para que o algoritmo se mantenha relevante.