Uma farmácia em cada esquina: será que essa estratégia ainda funciona?

90 mil farmácias. Esse é o número de farmácias existentes no Brasil. A estratégia de abrir uma farmácia em cada esquina foi amplamente executada nos últimos anos — o que fez com que as grandes redes crescessem amplamente.

Contudo, como sabemos, os mercados estão cada vez mais conectados e entrelaçados. Com isso, um banco pode ser também uma escola, uma escola pode virar um e-commerce e uma big tech pode ser uma... farmácia.

AMAZON E NOVO FORMATO DE FARMÁCIAS

• Foi isso o que a Amazon fez. Nos últimos 5 anos a gigante do e-commece começou a comprar empresas da área da saúde. Uma delas foi a PillPack, que especializou-se em delivery de medicamentos.

RX PASS DA AMAZON: UMA DISRUPÇÃO NO MERCADO DE MEDICAMENTOS

Depois de fazer este "experimento" com a PillPack, a Amazon entrou com força nesse mercado e lançou o RX Pass — um programa onde a empresa entrega 80 medicamentos por US$ 5 dólares.

Isso significa que se você tiver uma receita de antibiótico, outra de remédio pra pressão e outra de remédio pra ansiedade, todos esses medicamentos custam os mesmos 5 dólares (todos por 5 e não 5 cada um).

"NOSSA, MAS ISSO NÃO DÁ DINHEIRO"

Se você pensou isso, tem razão. O ponto principal é que a Amazon não quer mesmo ganhar dinheiro com remédio, eles querem é oferecer conveniência.

Quanto mais conveniente uma plataforma é, quanto mais problemas dos clientes ela resolve, menor a chance de alguém buscar uma alternativa no mercado. Esse é o jogo da Amazon.

POR QUE IMPORTA?

Agora pensa... a estratégia de abrir muitas farmácias funcionou até aqui, mas até quando? E se o Mercado Livre, comparável da Amazon no Brasil, decidisse oferecer esse mesmo serviço?

Vale lembrar que o tempo de entrega dessas plataformas não é mais impeditivo. Em muitos locais, a entrega é sempre no mesmo dia ou até mesmo em questão de horas.
 

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