O "horário nobre" da Netflix

Sessão da Tarde?

A Netflix acabou de anunciar que a partir de novembro terá um novo tipo de assinatura:

Um plano mais barato, mas que inclui anúncios antes, durante e depois da exibição do filme.

Muitos estão lendo essa ação como uma manobra desesperada da Netflix para conter a queda avassaladora no número de assinantes.

Só em 2022 quase 1 milhão de clientes debandaram.

Mas o que a maioria das pessoas não está vendo é o seguinte.

A Netflix praticamente criou o mercado de streaming de filmes.

E como em qualquer mercado recém-criado, outras empresas, tais como Disney, HBO, Apple – com muito mais dinheiro, história e prestígio – começaram a investir.

A concorrência começou a ficar apertada para a Netflix.

E quando o mercado fica competitivo, não existe outra solução além de tentar novas formas de crescimento e fontes de receita.

E é exatamente isso que a Netflix tenta com esse novo formato de plano.

E você pode se perguntar: Mas a inclusão de anúncios antes, depois e até durante o filme não atrapalha a experiência do usuário?

De fato, todo mundo odeia anúncios.

Talvez esse seja um plano que você não pagaria.

Mas, pense por outro lado.

A maioria das pessoas ainda assiste YouTube com anúncios.

O mesmo vale pro TikTok. Aliás, a performance dos anúncios lá é excelente pelo fato deles virem disfarçados de conteúdo.

A novela Pantanal é outro exemplo. A Globo inseriu bastante publicidade dentro das cenas.

E se por um lado estamos acostumados com anúncios… por outro, estamos dispostos a pagar para não vê-los.

Se os ads da Netflix forem ruins, sem criatividade e storytelling, ela vai fazer algo.

Oferecer upsell barato, talvez. Para o assinante não ver anúncios, deixando mais dinheiro na mesa.

Imagina 221 milhões de pessoas (número total de assinantes da Netflix em 2022) pagando 2 reais para terem uma versão sem anúncio?

Mas se forem bons, a Netflix vai lucrar ainda mais com os anunciantes.

E é nisso que acreditamos.

Acreditamos que, ao invés de matar a plataforma, ela levará seus anúncios a um “próximo nível”, que nem mesmo o TikTok conseguiu. 

E a grade do Netflix será tão disputada quanto o horário nobre da Globo. 

Aumentando, inclusive, o ticket médio dos assinantes no streaming.

A Netflix sempre fez propagandas extremamente criativas da própria plataforma, dos filmes e dos eventos.

E mais uma vez, está criando formas de escalar seu crescimento. 

Empresas exponenciais transformam obstáculos em oportunidades.

E se assim como a Netflix você deseja vencer a concorrência, escalar e criar novas fontes de receita…

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Estratégias, inclusive, que a própria Netflix usa dentro da sua empresa.

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