O que está por trás da parceria de Havaianas e Dolce&Gabbana

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A parceria entre Havaianas e Dolce&Gabbana fez com que o chinelo de borracha brasileiro virasse produto de luxo. Toda a coleção criada nesta parceria foi vendida em apenas 48 horas.

Não é a primeira vez que a Havaianas faz esse tipo de parceria, mas nunca houve uma repercussão tão grande quanto agora. E isso mostra o potencial enorme de "atração pelo desejo".

Muitos consumidores querem ter um produto Dolce&Gabbana ou de outra marca de luxo famosa, mas poucos têm dinheiro para isso. Então, quando isso fica possível, existe uma correria para realizar esse "sonho".

A história da Havaianas começou lá em 1962, com o chinelo branco de tiras azuis. O produto era tão popular, do ponto de vista econômico, que chegou a fazer parte da cesta básica oficial do Governo, lá na década de 1980.

Contudo, a história mudou quando cores, adereços e sacadas de marketing começaram a surgir. De produto básico e barato, a Havaianas virou produto de grife, vendido nas maiores galerias de luxo do mundo.

Tudo é muito incrível do ponto de vista de marketing e de negócios. Mas responda com sinceridade: você pagaria R$ 350 por este par de Havaianas aí da foto, um dos mais vendidos nessa parceria?

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Junior Borneli é apaixonado pelo empreendedorismo e pela criação de novos negócios. Fundador e CEO da StartSe, é um dos profissionais mais bem conectados ao ecossistema de inovação e negócios do país. E você pode contratar Junior Borneli para palestrar em sua empresa aqui!