Datas duplas viram febre do varejo: em 10/10, PMEs faturaram 20,5 milhões, segundo Nuvemshop

As pequenas e médias empresas que atuam no modelo de venda direta ao consumidor (D2C - direct to consumer) registraram um faturamento de R$ 20,5 milhões durante o 10/10, celebrado em 10 de outubro. O levantamento foi realizado pela Nuvemshop – maior plataforma de e-commerce do Brasil e da América Latina.
 
“O 10/10 faz parte da tendência das chamadas “datas duplas”, como 09/09, 10/10 e 11/11, que vêm ganhando força no Brasil, inspiradas no varejo chinês e popularizadas por marketplaces. Essas datas se tornaram verdadeiros “shopping days” mensais, com promoções agressivas, frete facilitado e forte expectativa por parte dos consumidores, movimentando bilhões de reais no comércio digital e, em alguns casos, rivalizando com a própria Black Friday”, explica Tiago Winter, diretor de sucesso do cliente da Nuvemshop.
 
O resultado evidencia a força do modelo de venda direta ao consumidor (D2C), que permite aos lojistas construir um relacionamento próximo com seus clientes e ter total controle sobre sua marca. Datas como o 10/10 são oportunidades estratégicas para que esses negócios criem suas próprias campanhas, gerem picos de faturamento e fortaleçam sua presença no mercado sem depender de intermediários.
 
Ao longo das 24 horas de campanha, foram feitos quase 80 mil pedidos e vendidos aproximadamente 4 milhões de produtos, um aumento de 56% em relação ao ano passado. 

Os itens mais procurados pelos consumidores foram body splash e calça marrom. O ticket médio das compras foi de R$ 267,20, enquanto os meios de pagamento mais utilizados foram 52,5% via cartão de crédito e 44,5% via Pix.
 
Reafirmando a força do D2C em nichos de mercado, os segmentos que mais se destacaram foram Moda, que lidera com R$ 9,2 milhões, seguido por Saúde & Beleza (R$ 2,5 milhões), Casa & Jardim (R$ 1,4 milhão), Acessórios (R$ 1,3 milhão) e Joias (R$ 1,1 milhões), que finaliza o ranking. Dentre os estados que mais movimentaram a data, o top 3 é composto por São Paulo (R$ 9,4 milhões), Minas Gerais (R$ 1,9 milhão) e Rio de Janeiro (R$ 1,4 milhão).
 
“O desempenho do 10/10 confirma que as datas duplas já fazem parte do calendário estratégico do e-commerce brasileiro. Para as marcas D2C, é uma oportunidade de ampliar o faturamento, conquistar novos clientes e se preparar para eventos de maior porte, como a Black Friday, tudo isso enquanto fortalecem o relacionamento direto com seu público”, comenta Tiago.
 
O estudo considerou as vendas realizadas exclusivamente no dia 10 de outubro de 2024 e 2025, com base nos lojistas brasileiros que utilizam a Nuvemshop.