Cannes Lions 2025: o festival da criatividade... ou seria da tecnologia?

Por Grazielle Sbardelotto 

O festival é o maior e mais prestigiado evento global dedicado à criatividade na comunicação. Ele acontece anualmente em Cannes, na Riviera Francesa, reunindo profissionais do mundo todo que atuam em publicidade, marketing, mídia, tecnologia e entretenimento.

O Cannes Lions 2025 consolidou o Brasil como protagonista no cenário global da publicidade e da criatividade: pela primeira vez, o Brasil foi homenageado como “Creative Country of the Year”. Esse reconhecimento celebra o impressionante recorde de vitórias do Brasil e seu desempenho consistente no festival, refletindo uma nação com criatividade arraigada em sua cultura.

O protagonismo também é visto no número de participantes brasileiros no evento. Em 2024, o Brasil registrou 2.066 inscrições, um aumento em relação ao ano anterior. Já em 2025, a edição conta com diversos brasileiros na mesa do júri e sessões apresentadas por profissionais e empresas brasileiras, refletindo a relevância da indústria criativa nacional e a busca constante por inovação e excelência.

O Cannes Lions, tradicionalmente dominado por agências de publicidade e grandes marcas de consumo, vem se transformando. E as empresas de tecnologia estão cada vez mais no centro dessa mudança.

Adobe, Braze e Salesforce são algumas das empresas de tecnologia que marcaram presença no evento, trazendo discussões sobre o mundo tech e promovendo palestras com players do mercado. Como por exemplo a palestra entre WPP + Salesforce + Meta + Diageo no Salesforce Beach, onde o tema principal foi “A inteligência emocional da IA”.

Além disso, a WPP promoveu um painel com Oscar Piastri, piloto da McLaren na Fórmula 1 e o CEO da McLaren Racing, Zak Brown, em seu espaço WPP Beach Mainstream. Durante o painel, trouxeram discussões em torno da pergunta: como impulsionar a inovação em um setor onde um milissegundo pode ser a diferença entre vencer e perder?

Já a Braze trouxe Ashta Malik, Chief Business Officer da Braze, Mariam Asmae, VP Strategic Consulting, também da Braze e Omar Johnson, CEO da ØPUS Intelligence para o evento The Mix: Beyond the Buy, da WPP. A sessão realizada na Braze Cabana trouxe insights de como as marcas podem se superar quando deixam de tratar os clientes como fontes de dados e passar a enxergá-los como pessoas reais que possuem histórias, emoções e valores únicos.

Essas iniciativas demonstram uma tendência clara: as empresas de tecnologia estão se tornando players centrais na conversa sobre criatividade. Elas não apenas patrocinam ou marcam presença. Elas criam, inspiram, debatem e moldam o futuro da indústria.

O Cannes Lions 2025 não apenas destacou o talento e a criatividade do Brasil, mas também deixou evidente que a interseção entre dados, IA, criatividade e impacto cultural é o novo epicentro da inovação em marketing e evidenciou a importância da colaboração entre diferentes setores, incluindo tecnologia, para impulsionar a inovação e a transformação no cenário global da publicidade.

Grazielle Sbardelotto é sócia e VP de Marketing Cloud Services na Pmweb. Com mais de quatorze anos de experiência em CRM e marketing digital, pós-graduada em Administração e Marketing pela Universidade da Califórnia (UCLA), lidera áreas técnicas e de negócio para apoiar os clientes no sucesso através da melhor combinação entre tecnologia e marketing.