O propósito de uma marca é criar uma identidade única para ela, que diferencia seus produtos dos demais e estabelece uma conexão com seus consumidores. O propósito deve deixar claro o que a marca significa e o que ela pode oferecer aos seus clientes. Além disso, é importante que o propósito seja alinhado com o posicionamento da marca, pois isso ajuda a fortalecer a relação com os clientes e a tornar a marca mais relevante. Por fim, o propósito deve refletir os valores da marca, pois é essa conexão que ajudará a construir a sua jornada de transformação.