O PicPay é um aplicativo de carteira digital controlado pela holding J&F, da família Batista. O objetivo é se tornar protagonista do open banking e acelerar a operação de um marketplace financeiro. O aplicativo também tem uma função de rede social, que permite o envio de áudios, imagens e vídeos entre contatos do app. O PicPay também está trabalhando em potenciais fontes de receita, como os principais aplicativos de conversa ‘Máquinas de Atenção’ estão fazendo ao redor do mundo.