Conheça o Dia dos Solteiros: a Black Friday dos chineses gira US$ 25 bi em um dia

Criado pelo Alibaba, o evento acontece no dia 11/11 e traz grandes descontos; a data já ultrapassou as vendas das americanas Black Friday e Cyber Monday juntas

Tainá Freitas

Por Tainá Freitas

9 de novembro de 2018 às 20:29 - Atualizado há 1 ano

Enquanto para a maioria dos brasileiros datas como Natal e Black Friday (esta mais recentemente) são os períodos preferidos para fazer compras, na China a data mais esperada do ano acontece um pouco antes: no dia 11 de novembro. Conhecido como “dia dos solteiros” ou “Double Eleven”, esse é o dia com as maiores promoções do ano no país – e, consequentemente, é também quando os varejistas vendem mais produtos.

Tudo começou quando estudantes da Universidade de Nanquim organizaram o primeiro “Dia dos Solteiros” na década de 90, especificamente em um dia 11/11. A data foi escolhida devido a quantidade de número “um”. Mas a data passou a ser oficialmente esperada pelos chineses quando o Alibaba ofereceu descontos gigantescos com a expectativa que os solteiros também se presenteassem – afinal, até então, a prática só era comum nos dias dos namorados.

A iniciativa foi do Daniel Zhang – hoje CEO do Alibaba , que trouxe os cupons para o marketplace do grupo Alibaba, o Tmall. Na época, 27 marcas participaram e a plataforma atingiu US$ 7,8 milhões de vendas em apenas um dia. Hoje, prestes a completar uma década, esse número já cresceu mais de 3 mil vezes, tendo atingido mais de US$ 25 bilhões em receita no ano passado. “Eu nunca esperei que poderíamos transformar essa data em uma data comercial… para toda a sociedade”, disse o CEO em uma entrevista à CNBC.

Mas, mais do que seu propósito, a data se tornou-se realmente desejada pelos chineses pelos grandes descontos oferecidos em produtos de alto valor, como smartphones, televisões, etc. Em 2017, as vendas do dia dos solteiros chinês ultrapassaram as da Black Friday e Cyber Monday juntas nos Estados Unidos. A escalada foi rápida: três anos depois que foi criado, o 11.11 já ultrapassava a Cyber Monday americana, segundo dados da McKinsey.

Neste ano, o Alibaba está apostando inclusive em levar a data para fora da China. Por meio da Lazada, rede de e-commerce, a varejista irá realizar promoções em outros países do sudeste asiático, como a Indonésia, Malásia e Tailândia. Há três anos, Jack Ma, um dos fundadores e presidente do Alibaba, expressou seu desejo de tornar o evento um acontecimento global. Desde então, o dia do solteiro começou a ser chamado de “11.11 Global Shopping Festival”.

Também pela primeira vez, o Alibaba está empenhado em levar as ofertas do dia dos solteiros para o varejo físico. A partir da startup de delivery recém-adquirida Ele.me, os usuários irão poder realizar pedidos de delivery de Starbucks nesta data. Agora, com a proximidade da edição de 2018 do evento – que acontecerá nesse domingo – a expectativa é que novos recordes sejam quebrados.