O que está por trás da reformulação do QuintoAndar México

Em junho de 2022, o QuintoAndar anunciou o lançamento oficial de sua operação no México, sob o nome Benvi. 

• A ideia é que a nova marca fosse usada em todos os mercados da proptech fora do Brasil - mas os planos mudaram. 
   
• A startup decidiu abandonar a marca Benvi e focar em sua outra marca no país, a Inmuebles24, que está sendo rebatizada de Inmuebles24 FULL.

Quando escolheu o nome Benvi, o QuintoAndar buscava uma marca de nome curto e fácil de ser reproduzido em diversos idiomas para apoiar a expansão da empresa para outros mercados globais.

A internacionalização, começando pelo México, foi um dos principais objetivos anunciados pela companhia quando levantou sua Série E em agosto de 2021, com um aporte de US$ 120 milhões a um valuation de US$ 5,1 bilhões.

Segundo o cofundador do QuintoAndar André Penha, a decisão de pôr fim à marca Benvi e concentrar a operação mexicana na Inmuebles24 FULL faz parte de uma otimização de esforços. "Vamos apostar na marca que já é grande no México", disse André, ao Neofeed. 

Com a mudança, a proptech busca facilitar a experiência do usuário final e centralizar seus anúncios em uma única plataforma, além de ampliar os investimentos na região. "Primeiro, a gente investiu para conhecer o mercado. Agora, chegou a hora de investir para crescer", declarou.

O executivo conta que toda a estrutura da Benvi será incorporada pela Inmuebles24. Isso inclui os cerca de 100 funcionários no México e outros 50 no Brasil que se dedicam à operação internacional. A startup afirma que não fará demissões.

A projeção do QuintoAndar é que, em cinco anos, a operação mexicana alcance números parecidos com os registrados atualmente no Brasil, onde tem 300 mil imóveis sob gestão e 15 mil novos contratos por mês.

De acordo com o Neofeed, as propriedades mexicanas da proptech recebem em torno de 5 mil visitas por mês, o que é apenas 1% do total registrado no Brasil.

Para aumentar o impacto da Inmuebles24 FULL, o plano é ampliar o portfólio de produtos e serviços no México. Esse movimento, no entanto, não requer uma nova captação de investimentos. "Se a gente quiser nunca mais captar, temos dinheiro suficiente em caixa", revelou André.