Natura vende The Body Shop: o que está por trás do mercado de beleza e estética

Vendeu na baixa. A Natura vendeu a The Body Shop para o fundo alemão Aurelius Group Inc. por US$ 250 milhões. 

• A cifra é grande, mas representa apenas 1/4 do valor que a Natura pagou pelo negócio, lá em 2017.
   
• Naquela época, a The Body Shop pertencia à L'Oréal, que conseguiu o valor de US$ 1,1 bilhão de dólares pelo negócio, passando-o então para as mãos da empresa brasileira de cosméticos.

Existe um provérbio que diz: "lembre-se de cavar o poço bem antes de sentir sede". Parece que ele se aplica agora, no caso da Natura. A empresa precisou vender o ativo para reduzir seus custos e alavancagem.

FUSÃO E AQUISIÇÃO

Vale lembrar que a Natura vinha num movimento forte de aquisições. Uma delas foi a compra da Avon, concluída em 2020, por US$ 2 bilhões. Naquela época, a Natura era a 4ª maior empresa de beleza do mundo.

Análise: esse mercado - de beleza e estética - vem crescendo exponencialmente, inclusive com a entrada de novas marcas. A pressão das DNVBs, por exemplo, traz novos ingredientes para essa competição.

Por que importa?

Enquanto a Natura vive seu processo de reorganização, O Boticário, seu principal concorrente, vem expandindo seu negócio para outras frentes. Um exemplo é a nova linha de produtos para pet, outro mercado gigantesco.

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