Parece que sim. Em um comunicado recente ao mercado, o Grupo Natura ― dona de marcas como Avon, Natura e The Body Shop ― disse avaliar a venda da rede The Body Shop.

• A decisão não surpreende. Isso porque, o prejuízo da empresa aumentou e foi a R$ 652,4 milhões no primeiro trimestre deste ano.
   
• Logo, se desfazer de algumas marcas pode parecer uma decisão inteligente para recuperar o fôlego.

Mas por que avaliar a venda da The Body Shop?

O Conselho de Administração da Natura &Co Holding S.A. autorizou, recentemente, a diretoria explorar alternativas estratégicas para a The Body Shop, incluindo uma potencial venda do negócio. 

• Não à toa. Existem alguns desafios na The Body Shop, que teve problemas na cadeia de abastecimento. 
   
• Além disso, a marca The Body Shop registrou queda de 12,5% na receita líquida no segundo trimestre 2023.
   
• Por fim, as vendas feitas nos principais canais de distribuição (lojas, e-commerce e franquias) tem caído constantemente.

ESTRATÉGIA

Assim, pode parecer uma decisão sensata se desfazer de um negócio que não tem trazido o resultado esperado e, com a venda, pode potencializar o caixa e focar nas frentes que têm trazido resultado.

Seguindo, por exemplo, a movimentação feita com a, então, marca de luxo Aesop, que foi vendida para a L’Oréal por US$ 2,525 bilhões.

• No caso da The Body Shop, os analistas Joseph Giordano, Guilherme Vilela e Nicolas Larrain escrevem que o valor justo da The Body Shop deve ser algo em torno de R$ 2,5 bilhões, o equivalente a 12% do valor de mercado da Natura &Co
  
   
• A marca foi comprada pela Natura em 2017, da L'Oreal, em um negócio estimado em 1 bilhão de euros 

No entanto, vale destacar o comunicado da empresa: “Não há qualquer garantia de que a autorização concedida irá resultar em uma transação. A Natura não pretende comentar ou fornecer atualizações sobre esse assunto, a menos que ou até que determine que uma divulgação adicional é apropriada ou necessária com base nos fatos e circunstâncias.”

POR QUE IMPORTA?

A lição que podemos aprender neste caso é: qual produto não está dando certo na sua empresa? Será mesmo que vale o esforço para alavancá-lo, melhor declinar ou até mesmo fazer uma fusão e aquisição? A resposta está nos dados certos a serem analisados. 

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