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Facebook Ads: Ainda vale a pena fazer anúncios no Face e Insta com a queda dos resultados da Meta?; Entenda o risco para empresas

Enquanto os números da Meta caem, boa parte das empresas usa os anúncios das suas redes sociais para vender. Está na hora de criar um Plano B? Entenda abaixo...

Facebook Ads: Ainda vale a pena fazer anúncios no Face e Insta com a queda dos resultados da Meta?; Entenda o risco para empresas

, Redator

5 min

14 nov 2022

Atualizado: 4 jan 2023

Que a Meta, o Google e o Twitter estão derretendo você já sabe.

O que talvez você não saiba é que:

  • Isso já está afetando milhares de empresas nos Estados
  • Essa onda vai impactar o Brasil
  • E agora, líderes e profissionais de marketing estão na linha de frente para minimizar as perdas das empresas BR.

O fato é que as ações do Google caíram 40% este ano.

Da Amazon 45% e do Snap 80%.

Só na Meta foram 7 anos de ganhos apagados em 10 meses. 

E qual a causa desse Blackout em todas elas?

Embora todas as big techs atribuam essa queda a um “cenário macroeconômico incerto e volátil”.

Como o aumento da inflação, taxas de juros e problemas da cadeia de suprimentos.

A verdade é que o poder de compra americano dá sinais de recuperação e crescimento – apesar do cenário.

Os gastos do consumidor nos EUA subiram e o PIB dos EUA cresceu 2,6% no último trimestre. 

Aparentemente os “inimigos” das Big Techs afetadas são outros:

Basicamente a Apple e o TikTok

Um ano atrás, a atualização do iOS da Apple forçou aplicativos a pedir permissão aos usuários para rastrear seus dados. 

E a Meta conta com esses dados para veicular anúncios personalizados que geram mais cliques e vendas. 

Portanto, se os usuários optarem por não compartilhar seus dados, os anúncios se tornarão menos eficazes e o Meta menos valioso.

Acontece quando o pop-up de privacidade da Apple aparece, apenas 16% dos usuários concordam em ser rastreados.

Resultado? A receita em publicidade das big techs vem caindo mês após mês. O que é uma grande parcela – senão a maior fonte – de receita da maioria delas.

  • As vendas de anúncios da Meta, que representam mais de 98% do negócio, foram um desastre.
  • A receita de anúncios do Google cresceu apenas 3%. Ano passado foi 43%.
  • Pela primeira vez, a receita de anúncios do YouTube diminuiu. 
  • A Snap registrou seu crescimento de receita de anúncios mais lento de todos os tempos. 

E isso afeta você diretamente:

Desde a atualização do iOS, quase metade dos proprietários de lojas diminuíram seus gastos com anúncios no Facebook em 25% ou mais. 

Além disso, o TikTok cada vez mais se torna a principal plataforma de anúncios.

  • Ano passado o TikTok foi o aplicativo de maior bilheteria - enquanto isso, o restante do mercado de aplicativos caiu. 
  • Foi também o aplicativo mais baixado na App Store.
  • E mais de um quarto dos americanos com menos de 30 anos agora recebem notícias dele. 
  • A receita global de anúncios do TikTok triplicará este ano para US$ 12 bilhões.
  • Isso supera a receita do Snap e do Twitter juntos. 
  • A ByteDance, empresa controladora que abriga esses ativos, foi recentemente avaliada em US$ 300 bilhões. 

E como isso afeta o seu negócio?

Em primeiro lugar, impactar a pessoa certa com seus anúncios ficou mais difícil.

Consequentemente mais caro.

Além disso, parte do processo de venda das empresas da maioria das empresas (e provavelmente a sua também) utiliza redes sociais.

Lá você prospecta, conversa com o cliente, armazena contatos…

Ou seja, você está construindo seu castelo no terreno de outro.

E, cá entre nós, um terreno instável e prestes a desmoronar.

Nesse cenário de guerra, as velhas práticas de marketing do passado se tornam obsoletas.

Mas alguns gerentes de marketing e CMOs já estão despertando e se preparando para essa nova realidade que se insinua.

Estar atualizado e em posse das técnicas mais eficazes de vendas e marketing não é mais um diferencial…

… É uma obrigação.

E aqui está a forma mais rápida, segura e eficaz de atualizar sua gestão e sua maleta de ferramentas: Saiba Mais


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