Faber-Castell entra no bonde da IA e lança startup

Empregar inteligência artificial para criar um assistente personalizado de estudos. Ao unir forças com a edtech Jovens Gênios, esse foi o desafio que a Faber-Castell assumiu. Depois de um ano de desenvolvimento e testes, a empresa chega ao mercado com o Jibbit, uma plataforma inteligente de tutoria para estudantes.

O Jibbit é produto de uma espécie de "joint venture building" entre as duas companhias, puxada pela área de inovação da Faber-Castell. "Este novo produto é parte do plano que colocamos em ação nos últimos 10 anos, para encontrar novas alavancas de crescimento para o negócio, e não exatamente coisas relacionadas ao nosso core", explica Pavlos Dias, Head de Inovação e CVC da companhia.

Os laços da fabricante com a Jovens Gênios já vêm desde 2020, quando a companhia entrou em uma rodada seed de R$ 3 milhões com a DOMO Invest. "Desde que investimos neles, vimos a oportunidade de criar algo mais voltado ao B2C, e a solução de gamificação e jornadas personalizadas para alunos tinha o fit ideal", pontua Pavlos.

Apesar de já funcionar em formato piloto desde o fim de 2023, o Jibbit foi lançado oficialmente há cerca de um mês, e tem seu foco em estudantes do ensino médio, em preparação para o Enem ou vestibular. Ao misturar capacidades de IA generativa com a metodologia de ensino da Jovens Gênios, a plataforma consegue entregar planos de estudo e testes personalizados a qualquer hora do dia.

"É como ter um tutor sempre disponível, que a gente alimenta com a inteligência e o conteúdo de ensino que a Jovens Gênios já possui", explica Fellipe Bazilio, Innovation Manager na Faber-Castell e executivo à frente da Jibbit, em papo com o Startups. "O plano foi criar uma jornada de ensino persnalizado, mas num modelo mais massificado. O desafio era o de atingir escala, mas com a IA encontramos uma forma de quebrar essa barreira", completa.

A Jibbit não abre números de estudantes já cadastrados na plataforma, mas segundo Fellipe, o resultado tem sido bastante positivo. "A expectativa é muito boa, e já registramos resultados muito legais em termos de engajamento e retenção", pontua o executivo.

Agora, com o app oficialmente lançado, e com três tiers de assinatura disponíveis - um grátis e dois pagos (semestral e anual) - a meta da Jibbit é acelerar sua aquisição de assinantes. Para isso, pretende aumentar investimentos em marketing e acionar sinergias entre as duas empresas para atrair estudantes em fase de preparação para o Enem e vestibular.

Apesar do foco em um público específico neste primeiro momento, Pavlos ressalta que, à medida que a plataforma ganhe tração, o plano é ampliar o produto, atendendo estudantes de outros níveis escolares.

"Para acelerar, montamos uma equipe focada no Jibbit, que tem pessoas da Faber, da Jovens Gênios e outras dedicadas especificamente ao sucesso da plataforma. Estamos criando sinergias de canais e conhecimentos para entregar algo que individualmente Faber-Castell e Jovens Gênios não conseguiriam", completa Pavlos.

Apostando em inovação

Apesar de ter um setor de inovação há cerca de 10 anos, os esforços da Faber-Castell no fomento às startups são um pouco mais recentes. Desde 2020, a companhia tem a Faber-Castell Ventures, criada em parceria com a Endeavor, e que conta com três empresas em seu portfólio.

A primeira startup investida foi a Layers Education, que desenvolve um ecossistema de comunicação e engajamento escolar. Atendendo mais de 700 mil estudantes, a empresa mantém uma plataforma que reúne as principais ferramentas que uma instituição de ensino precisa para gerenciar o negócio de dentro para fora.

No início de 2021, veio o segundo investimento, na Jovens Gênios - aliás, em novembro do mesmo ano, a Faber-Castell Ventures fez um follow on na mesma startup.

Por fim, o terceiro cheque do CVC foi para a Essia, startup que digitaliza e distribui materiais didáticos das principais editoras de educação do país, permitindo que escolas montem e personalizem seus planos de estudos de forma mais eficiente.