Depois de encerrar as atividades em 2023, o 99Food voltou a São Paulo em agosto de 2025. A estratégia é agressiva: zero comissão para restaurantes, ganhos extras para entregadores e cupons de R$ 99 para clientes. Com uma carteira bilionária reservada para sustentar a operação, a empresa promete briga direta com o iFood, que domina o mercado quase sozinho.

Por que isso importa:
O setor de delivery brasileiro virou um monopólio de fato. O iFood concentra a maior parte das entregas, define taxas, cobra serviços extras e repassa valores cada vez menores a restaurantes e entregadores. A volta da 99Food expõe brechas no modelo e pode reabrir espaço para competição — com impacto direto no bolso de restaurantes e consumidores.

Sinais e impactos:

🍔 Mercado concentrado:

• O iFood tinha 83% do mercado em 2021 e segue hegemônico.
• Uber Eats saiu em 2022 e o próprio 99Food havia encerrado operações em 2023.
• Restaram players pequenos como Rappi e Aiqfome, sem escala relevante.
   

📦 Aposta na base existente:

• O 99Food chega integrado ao app da 99, aproveitando uma base já consolidada de usuários de mobilidade.
• Em Goiânia, o relançamento rendeu 1 milhão de entregas em 45 dias.
   

💸 Estratégia de incentivos:

• Restaurantes: 12 meses sem comissão nem mensalidade.
• Entregadores: até R$ 400/dia com bonificação por volume.
• Clientes: cupons de R$ 99 para novos pedidos.
   

⚖️ Brechas na soberania do iFood:

• Reclamações sobre taxas altas, cobranças extras e redução nos repasses.
• Muitos restaurantes já apostam em canais próprios (sites e links diretos) para driblar custos.
   

🤔 O que observar:

• Se o 99Food conseguir manter a queima de caixa até consolidar share.
• Reação do iFood, que pode reforçar descontos ou ajustar políticas.
• Movimentos dos restaurantes, que podem ganhar poder de barganha com mais opções na mesa.
   

Para o Brasil ficar de olho:
O embate pode ditar o futuro do delivery nacional. Mais concorrência pode significar redução de taxas e maior poder de escolha para restaurantes e consumidores. Mas se a 99Food não sustentar o investimento, o risco é reforçar ainda mais o monopólio do iFood.

📎 Fontes confiáveis:
🔗 TecMundo – iFood passa a cobrar taxa de serviço de R$ 0,99
🔗 TecMundo – Fim do Uber Eats e hegemonia do iFood
🔗 UOL Economia – iFood ficou tão grande que prejudica os brasileiros
🔗 TecMundo – 99Food volta a funcionar com cupons de até R$ 99