A Globo quer competir com o... TikTok?

Quando a maior empresa de mídia do Brasil decide investir em um aplicativo de vídeos curtos, a pergunta não é se ela vai competir com o TikTok. A pergunta certa é: qual pedaço da cadeia de valor ela quer controlar agora?

O projeto conhecido internamente como Globopop sinaliza uma mudança importante na forma como a Globo enxerga seu futuro digital. Não se trata apenas de criar mais um canal de distribuição, mas de reposicionar a empresa onde a atenção está migrando mais rápido: o consumo vertical, móvel, curto e altamente algorítmico.

A lógica é simples — e dura. O tempo das pessoas não aumentou. Quem não disputa atenção, perde relevância. E quem perde relevância, perde poder de monetização.

Vídeo curto não é formato. É comportamento.

A Globo entendeu que vídeos curtos não são uma tendência passageira, mas um novo modo de consumo cultural. Eles moldam linguagem, narrativa, ritmo e até expectativa emocional do público. Entrar nesse território significa aprender a operar com outra métrica central: engajamento contínuo, não audiência episódica.

Ao apostar em produções originais verticais — como novelas pensadas desde o início para telas de celular — a empresa deixa claro que não quer apenas redistribuir conteúdo antigo. Quer criar propriedade intelectual nativa do novo ambiente, algo que plataformas globais ainda não dominam no contexto brasileiro.

A Copa do Mundo não é coincidência. É alavanca.

Planejar o lançamento antes da Copa de 2026 revela um entendimento estratégico do ciclo de atenção. Grandes eventos esportivos funcionam como aceleradores de adoção: tráfego massivo, comportamento coletivo, experimentação espontânea.

A Globo já domina esse tipo de ativação em TV aberta. Agora, tenta replicar o mesmo efeito no digital proprietário — sem intermediários, sem depender do algoritmo de terceiros.

O jogo real é monetização e dados

O modelo gratuito com publicidade e patrocínio não é novidade. A diferença está no controle da jornada. Ao operar sua própria plataforma, a Globo acessa dados diretos de consumo, comportamento e preferência — algo que hoje está majoritariamente nas mãos de plataformas estrangeiras.

Isso permite:

• ofertas publicitárias mais precisas
• integração entre conteúdo, marca e commerce
• novos formatos de patrocínio nativo
• e, no futuro, camadas de monetização que vão além da propaganda tradicional

Em termos de negócio, isso é reduzir dependência e aumentar margem estratégica.

O que a Globo realmente quer com isso?

A Globo não está entrando no vídeo curto para “brigar com TikTok”. Ela está defendendo seu território cultural e econômico em um mundo onde plataformas globais capturam valor local.

Esse movimento mostra uma empresa que:

• reconhece que o centro da mídia mudou
• entende que IP local é uma vantagem competitiva
• e sabe que, sem canal próprio, vira fornecedora de conteúdo — não dona da relação

No fundo, o Globopop é menos sobre formato e mais sobre soberania de atenção.

Quem controla atenção, controla dados.
Quem controla dados, controla monetização.

E quem controla monetização, controla o futuro do negócio.

A gente comenta aqui com certa frequência: as empresas estão se baseando em ecossistemas para os próximos capítulos. E a Globo dá aula neste sentido.

A Globo está se movendo para continuar sendo isso: uma empresa de mídia relevante — no tempo em que as pessoas realmente vivem.