Os novos modelos de negócio surgem como novidade quando comparados aos que já existem, mas o movimento natural do mercado é se atualizar e deixar o que é arcaico para trás. Logo, para sobreviver, é preciso se adaptar. O mercado chama de Quarta Revolução Industrial, mas a verdadeira revolução está nos novos modelos de negócios, que se caracterizam por produtos com mais de 200 anos, como os carros, integrados a um novo ecossistema digital com internet, telefonia móvel e GPS. A desmaterialização é outra característica presente nestes modelos, que indica a abandono do modelo tradicional e adesão ao modelo atualizado, geralmente digital.