A concorrência na nova economia está cada vez mais acirrada, independente do mercado de atuação. É necessário olhar para um mercado mais competitivo e se juntar com outra empresa para dominá-lo ou criar um novo mercado, um novo padrão. O uso da tecnologia é fundamental para competir em pé de igualdade com os concorrentes, com a inteligência competitiva sendo resultado do uso de dados por diversas varejistas. A parceria entre empresas do mesmo segmento, ou de segmentos completamente distintos, quando feita com sabedoria tende a alongar as relações e relevâncias dos negócios.