PepsiCo anuncia compra bilionária e foca em um novo mercado – o de produtos saudáveis

Por Isabella Carvalho
21 de agosto de 2018 às 19:30 - Atualizado há 3 anos

Transmissão exclusiva: Dia 08 de Março, às 21h
Descubra os elementos secretos que empresas de sucesso estão usando para se libertar do antigo modelo de Gestão Feudal de Negócios.

Só hoje, nossos melhores Cursos Executivos ou Programas Internacionais com até 50% off
Inscreva-se agora - SVWC 2020
Uma das mais influentes marcas de refrigerantes do mundo, a PepsiCo, anunciou nesta segunda-feira (20), por US$ 3,2 bilhões, a compra da israelense SodaStream – fabricante de máquinas que preparam em casa refrigerantes mais saudáveis. A iniciativa faz parte de um grande plano para o futuro da empresa: produzir bebidas menos açucaradas.
Criada em 1903, no Reino Unido, a SodaStream teve sua primeira máquina lançada apenas mais de cinquenta anos depois, em 1955. Em 2010, a empresa abriu seu capital na Nasdaq e se consolidou como a maior empresa de sistemas domésticos de carbonatação de bebidas do mundo.
A empresa inovou permitindo que as pessoas transformem, em suas casas, água comum em gaseificada, adicionando sabores à bebida. No segundo trimestre de 2018, a SodaStream viu sua receita crescer 31%, atingindo US$ 171,5 milhões.
Além da aquisição da SodaStream, a PepsiCo também aumentou esforços para a mudança de seu portfólio de seus alimentos – bastante conhecido pelos famosos salgadinhos, como Doritos e Ruffles. Para isso, adquiriu a Bare Foods, fabricante de snacks à base de frutas e vegetais.
Em 2010, a companhia estabeleceu como meta que a venda de produtos saudáveis – que correspondiam por 20% do total – chegassem a US$30 bilhões. A mudança aconteceu, mas não da forma esperada, já que em 2017 cerca de 25% das vendas, ou cerca de US$17,5 bilhões vieram das linhas mais naturais. Em 2016, a meta foi atualizada para que os itens saudáveis ocupem mais de 50% das vendas até 2025.
Para isso, pode ser que a PepsiCo precise desacelerar as vendas do seu famoso refrigerante com o mesmo nome. No comando de Indra Nooyi, a companhia pagou, em 2016, US$200 milhões pela fabricante de bebidas probióticas KeVita – movimento que teve início em 2006 com a compra da fabricante de sucos Naked Juice.
Atualmente, com Ramon Laguarta na presidência, a companhia precisa se reinventar ainda mais e provar que pode ir além. Segundo Laguarta, a compra da SodaStream pode catalisar a habilidade da companhia de oferecer bebidas personalizadas feitas em casa ao redor do mundo.
Com as transformações e o surgimento de um novo perfil de consumidor, mais engajado com as causas ambientais e com a diminuição do uso de embalagens, o potencial do plano é grande. Porém, concorrentes da empresa e até mesmo a PepsiCo já investiram em iniciativas semelhantes. Em 2014, a companhia lançou o Pepsi Spire, uma máquina capaz de fabricar até mil bebidas customizadas. No mesmo ano, a Coca-Cola investiu na Keurig Green Mountain, que possibilitava fazer refrigerantes em casa. As duas iniciativas acabaram não dando certo.

Transmissão exclusiva: Dia 08 de Março, às 21h
Descubra os elementos secretos que empresas de sucesso estão usando para se libertar do antigo modelo de Gestão Feudal de Negócios.

Comentários