João Branco

Profissional de Marketing mais admirado do Brasil e professor da StartSe

João Branco tem mais de 20 anos de experiência na área de marketing, trabalhando com grandes marcas como Novartis, Procter & Gamble e Ferrero. Foi CMO do McDonald 's por quase 10 anos, onde liderou os times de Brand growth, Sales growth e Trade Marketing e bateu todos os recordes de vendas da história do Big Mac. Em 2021, o executivo foi eleito um dos 10 melhores CMO's do Brasil pela Forbes. João é professor no programa Marketing Ao Máximo.

Todos os artigos de João

Qual é a mudança mais desejada pelos clientes nas ações de marketing?

Um estudo recente revelou um desejo profundo dos consumidores por mais autenticidade nas marcas. Mas o que isso significa na prática?

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Desmarketize-se: conheça o novo caminho para a autenticidade no marketing

Confira a coluna de João Branco, especialista em marketing, sobre como você pode descobrir como a autenticidade está transformando o mundo do marketing. Em um cenário onde consumidores estão cada vez mais cansados de truques e promessas exageradas, a transparência e o "jogo limpo" ganham espaço. Marcas que optam por uma comunicação mais honesta e humana estão conquistando a confiança de um público que valoriza relações verdadeiras. É hora de desmarketizar e criar conexões reais.

6 min

"Entender de produto é importante, mas entender de gente é crucial"

Em um mundo cada vez mais competitivo, a experiência do cliente se tornou o principal diferencial das marcas. Nesta coluna, João Branco defende que o sucesso do marketing está intrinsecamente ligado à capacidade de atender às necessidades e desejos do consumidor.

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O que aconteceria se todos os profissionais de marketing fossem iguais?

A figura do marketeiro, muitas vezes romantizada, é vista como a solução mágica para todos os problemas de comunicação e vendas de uma empresa. Mas será que a realidade acompanha essa fantasia? Nesta coluna, João Branco desmistifica o papel do marketeiro e explora as qualidades que realmente fazem a diferença.

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Quais são os 4 tipos de clientes disponíveis no mercado

Muitas empresas se concentram em exaltar as qualidades de seus produtos, mas esquecem de entender as necessidades e desejos de quem realmente importa: o cliente. Neste artigo, João Branco explora os diferentes tipos de clientes e como adaptar sua estratégia de marketing para cada um deles.

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A autenticidade como arma secreta: por que ser original vale a pena

Já reparou como muitas ideias parecem surgir do nada? A verdade é que a originalidade é mais rara do que imaginamos. Neste texto, João Branco explora o fascinante mundo da inspiração, da cópia e da criatividade.

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A magia da consistência: a chave para encantar os clientes

Quem trabalha com uma marca, ama a marca. Mas será que os clientes sentem o mesmo? Neste artigo, João Branco desmistifica a ilusão de que a paixão interna por um produto se traduz em lealdade do consumidor. Descubra por que a consistência na entrega de valor é a chave para conquistar e fidelizar clientes.

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"Comemorar rebranding é como ficar feliz por ter que colocar um gesso em uma perna quebrada"

Muitas empresas estão adotando novas identidades visuais sem uma necessidade real, ignorando os custos e riscos envolvidos nesse processo. Neste artigo, João Branco explica por que o rebranding nem sempre é a solução ideal e quando ele realmente se justifica.

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"É importante conhecer bem o seu concorrente. Mas isso não chega aos pés da importância de conhecer bem o seu cliente"

Você acredita que os clientes são fiéis à sua marca? Prepare-se para ter suas ideias desafiadas. Neste artigo, João Branco desmistifica a ideia de fidelidade e mostra como as empresas podem conquistar seus clientes de forma mais eficaz.

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3 mil pessoas acham a Torre Eiffel medíocre ― e o que isso tem a ver com marketing

Existe um grupo de consumidores para quem o que você oferece é algo incrível. E é nessas pessoas que você deveria mirar. Leia a coluna de João Branco desta semana!

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