O que está por trás da demissão do João Neves, da Farfetch?

Demissão no luxo.

O fundador da Farfetch, maior e-commerce de luxo do mundo, foi demitido do seu cargo de CEO. João Neves chegou a ser a pessoa mais rica de Portugal, mas sua fortuna caiu junto com o valuation da empresa.

• A Farfetch atingiu seu pico máximo de valorização em janeiro de 2021, quanto atingiu o valuation de US$ 23 bilhões. De lá pra cá, a companhia passou a enfrentar grandes desafios e hoje vale uma fração disso.

A companhia precisou de um aporte de US$ 500 milhões para resolver problemas financeiros de curto prazo. Esse valor foi aportado pela Coupang, uma empresa de e-commerce baseada na Coréia do Sul.

Essa decadência da Farfetch contrasta com os resultados expressivos da LVMH, de Bernard Arnault, dona das marcas Louis Vuitton, Dior, Fendi, Bulgari (e tantas outras). Arnault é a pessoa mais rica do mundo.

Contudo, a Farfetch teve um papel histórico importante, ao fazer com que consumidores pudessem adquirir produtos de luxo - e caros - através da internet, com pouca fricção e boa experiência.

Isso abriu caminho para que outras empresas - e até mesmo as marcas tradicionais de luxo - avançassem no digital. O que, curiosamente, pode ser uma das causas da queda da Farfetch.

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